El mundo digital se basa en una idea compartida de conectividad. Muchas de nuestras principales plataformas funcionan principalmente porque conectan a una amplia gama de personas.
Desde nuestra cuenta bancaria hasta los pedidos de comestibles, todo está conectado a los teléfonos inteligentes. La idea de un punto centralizado para controlar tantos aspectos de la vida es tan omnipresente ahora que la gente la da por sentada.
Pregúntate: ¿cuántas veces te detienes y te maravillas con el tipo de cosas que puedes controlar con solo deslizar los dedos?
Los enlaces profundos móviles son una de esas ideas de conectividad.
Puede sonar un término muy técnico, pero los enlaces profundos representan una de las funciones básicas de una aplicación. Vemos ejemplos de enlaces profundos casi todos los días usando aplicaciones móviles en un teléfono inteligente.
Este artículo ayudará a los lectores a obtener respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Qué es el deep linking?
- ¿Cómo crear enlaces profundos para aplicaciones de Android e iOS?
- ¿Cómo crear enlaces profundos sin programar?
- ¿Por qué son importantes los enlaces profundos?
¿Qué es el deep linking?
Digamos que estás leyendo un blog en línea. Encuentras algo interesante e inmediatamente compartes el enlace con un amigo. El amigo puede acceder directamente al blog a través del enlace.
Ahora imagina que estás leyendo algo en una aplicación móvil. De nuevo encuentras algo interesante. Sin embargo, no es tan fácil compartir el contenido de una aplicación como compartir una URL web.
Incluso si la aplicación ofrece la opción de compartir el contenido, tu amigo primero tendrá que descargar la aplicación para ver el contenido.
Es un poco más complicado compartir el contenido de la aplicación. Aquí es donde los enlaces profundos llenan un vacío significativo en la experiencia típica de un usuario de aplicación.
Definición
¿Qué es el deep linking?
Los enlaces profundos móviles son la práctica de crear enlaces que dirigen a los usuarios a una parte específica de la aplicación.
Por ejemplo, supongamos que encuentras un gran producto en Amazon y compartes su enlace con tu amigo. Tu amigo podrá ver el producto directamente en la aplicación de Amazon al hacer clic en el enlace que compartiste. Esto se debe a que básicamente compartiste un enlace profundo del producto con tu amigo.
La creación de vínculos profundos permite a los usuarios compartir y acceder al contenido de la aplicación con mayor facilidad. Es importante hacer que la experiencia de tu aplicación sea mucho más intuitiva.
Las siguientes secciones proporcionan detalles más completos sobre el tipo de vínculos profundos que generalmente tienen las aplicaciones en estos días.
Tipos de enlaces profundos
Hay tres tipos de enlaces profundos que los desarrolladores suelen crear para aplicaciones móviles. Se tratan en las siguientes secciones.
#1- Enlaces profundos básicos
Los enlaces profundos básicos solo funcionan para los usuarios que ya tienen la aplicación instalada. Si un enlace te dirige a una sección de una aplicación en tu dispositivo móvil, se trata de un enlace profundo básico (o estándar).
Hay muchas ventajas de los enlaces profundos básicos. Una ventaja obvia es la optimización de la retención de usuarios. Las personas que ya tienen tu aplicación instalada en su dispositivo pueden seguir volviendo a la aplicación con enlaces profundos básicos.
Los especialistas en marketing de aplicaciones pueden usar estos enlaces para comercializar ciertas partes de la aplicación a los usuarios existentes. Estos enlaces se pueden enviar a través de varios canales de marketing, como correo electrónico, redes sociales e incluso notificaciones automáticas.
#2- Diferido
Los enlaces profundos diferidos están diseñados para usuarios que no tienen la aplicación en su dispositivo móvil. Supongamos que realizas una campaña en las redes sociales tratando de promocionar un nuevo producto en tu aplicación de comercio electrónico creada con un creador de aplicaciones en línea. Proporciona un vínculo a un vínculo profundo que apunta a la sección específica de la aplicación.
Las personas que hagan clic en el enlace serán dirigidas primero a su tienda de aplicaciones en caso de que no tengan la aplicación en su dispositivo. Después de descargar la aplicación, serán dirigidos a la sección específica al instante.
Este enlace que guía a los visitantes a una página de destino de la tienda de aplicaciones primero y luego al destino se denomina enlace profundo diferido.
Esta puede ser una herramienta muy poderosa para el marketing de aplicaciones. Incluso las personas que no tienen la aplicación pueden ingresar a un proceso a través del cual se les lleva directamente al contenido de la aplicación.
Los especialistas en marketing de aplicaciones deben asegurarse de pedir a los desarrolladores que creen la función para enlaces diferidos. Solo él puede garantizar un cambio importante al alza en las descargas de aplicaciones.
#3- Contextual
Los enlaces profundos contextuales permiten que las aplicaciones dirijan a los usuarios a diferentes pantallas de incorporación y aterrizaje en función de su procedencia.
Por ejemplo, supongamos que una persona descubre una aplicación a través de un anuncio de Facebook. Un enlace profundo contextual permitirá a la persona aterrizar en una pantalla de incorporación diferente en comparación con alguien que llega desde otra plataforma.
Esto es ideal para los especialistas en marketing de aplicaciones y analistas que desean saber cómo se comportan las personas de cada plataforma. Esto ayuda mucho más adelante, cuando los especialistas en marketing de aplicaciones elaboran estrategias para crear campañas.
Los enlaces profundos contextuales son útiles porque proporcionan una gran cantidad de datos de usuario que otros enlaces no proporcionan. Esto puede resultar vital en un impulso de marketing de aplicaciones donde cada bit de información puede ayudar a que la campaña sea más personalizada y orientada a la conversión.
Esquemas de URI
¿Qué son los esquemas de URI?
El ingrediente secreto detrás de los enlaces profundos son los esquemas de URI. Los desarrolladores los crean mientras crean la aplicación. Su formato es más o menos así:
appname://path/to/location
Las rutas de acceso de URI, cuando se activan, dirigen a los usuarios a una ubicación específica de la aplicación. La creación de esquemas de URI es una tarea técnica y tiene en cuenta el papel de los desarrolladores.
¿Cómo hacen las aplicaciones para crear enlaces profundos?
Básicamente, hay dos formas de crear enlaces profundos.
#1- Desarrollo directo
El desarrollo directo implica que los desarrolladores creen los esquemas de URI necesarios durante el propio desarrollo. Los desarrolladores tienen que trabajar en el archivo AndroidManifest.xml para crear enlaces profundos.
Para iOS, los desarrolladores primero deben informar a los motores de búsqueda que una aplicación está conectada a un sitio web determinado. Este proceso se denomina Asignación de derechos de dominio asociados. Una vez hecho esto, los desarrolladores deben agregar un archivo de asociación a su sitio web. Básicamente, esto verifica la conexión entre su sitio web y la aplicación.
Este es un proceso altamente técnico y no es algo que los no desarrolladores puedan realizar generalmente. Si utilizó un creador de aplicaciones en línea gratuito para pasar de WordPress a la aplicación, dicho proceso no es viable.
Aquí es donde la segunda opción se vuelve interesante.
#2- Herramientas de terceros
Hay varias herramientas de terceros que se encargan del proceso de creación de enlaces profundos por su parte. En su mayoría son herramientas de análisis de aplicaciones móviles. Appsflyer y Firebase son ejemplos de herramientas de terceros que proporcionan servicios de enlaces profundos.
Hay algunas cosas a tener en cuenta aquí. Si su aplicación proviene de un creador de aplicaciones en línea gratuito, es probable que no pueda acceder a su código fuente. En tal caso, debe recurrir a una herramienta de terceros para el delineado profundo.
La mayor ventaja de utilizar herramientas de terceros para los enlaces profundos es que puedes rastrear estos enlaces a través de varios canales de atribución. Es extremadamente difícil configurar un panel de análisis separado para enlaces profundos a través del desarrollo directo.
Las herramientas de terceros tienen su propia plataforma donde los analistas pueden estudiar cuidadosamente los datos relacionados con los enlaces profundos.
¿Cómo ayudan los enlaces profundos?
#1- Marketing de aplicaciones
Los especialistas en marketing de aplicaciones generalmente tienen una tarea difícil en sus manos. Hacer que las personas descarguen una aplicación es una tarea mucho mayor en comparación con llevarlas a un sitio web. Requiere un mayor nivel de planificación y las posibilidades de un rendimiento decepcionante están siempre presentes.
¿Por qué? La gente no solo descarga aplicaciones. Hay que cortejarlos hasta que finalmente se convenzan.
Los enlaces profundos pueden ayudar en este sentido. Si el contenido de la aplicación es lo suficientemente interesante como para captar la atención del público objetivo, un enlace profundo establece un camino claro para llevarlos allí.
Sin enlaces profundos, los usuarios se quedan varados cuando descargan la aplicación, lo que se convierte en un desafío para navegar hacia el contenido al que antes iban. Eventualmente, desinstalan la aplicación simplemente debido a problemas de descubrimiento.
Los especialistas en marketing de aplicaciones de hoy en día hacen espacio específicamente en su presupuesto para los enlaces profundos.
Para los sitios web basados en contenido que van de WordPress a aplicación con un creador de aplicaciones en línea, los enlaces profundos pueden ayudar a mejorar la capacidad de descubrimiento del contenido. Lo mismo ocurre con aquellos que trabajan en la creación de aplicaciones de comercio electrónico y tratan de promocionar sus productos.
#2- Potentes notificaciones push
Las notificaciones push son esenciales para optimizar las métricas clave de la aplicación, como la retención de usuarios y la tasa de abandono. Ayudan a que los usuarios conozcan la aplicación en su dispositivo y hacen que regresen regularmente.
Los enlaces profundos pueden ayudar a llevar las notificaciones push al siguiente nivel. Digamos que usas un creador de aplicaciones en línea gratuito para pasar de WordPress a la aplicación. ¿Cómo puede actualizar continuamente a sus usuarios sobre el nuevo contenido de su aplicación? El envío de notificaciones tiene sentido, pero ¿los usuarios de la aplicación podrán encontrar el contenido de la aplicación?
Vincular las notificaciones a una sección específica de la aplicación ayuda a resolver este problema. Puede llevar directamente a los usuarios a una parte designada de su aplicación. Esto se hace con la ayuda de enlaces profundos.
Vincula tus notificaciones a una parte específica de tu aplicación. Esto permitirá a los usuarios llegar a una parte específica de su aplicación a través de la notificación.
Todos los grandes nombres en el mundo de las aplicaciones vinculan las notificaciones con la ayuda de enlaces profundos. Usted puede hacer lo mismo y mejorar significativamente la retención de usuarios.
#3- Segmentación del embudo
Los especialistas en marketing de aplicaciones tienden a confiar en los embudos de marketing para impulsar varios tipos de esfuerzos de monetización de aplicaciones. Los enlaces profundos ayudan en la segmentación del embudo, ya que dirigen a usuarios específicos a una parte concreta de la aplicación.
Por ejemplo, un usuario es la parte superior de un embudo puede estar expuesto al producto que ofrece la aplicación. Con la ayuda de contenido de calidad y tácticas de CTA, esa persona es empujada lentamente hacia abajo en el embudo.
En la siguiente interacción, la persona puede ser dirigida a otra pantalla de la aplicación donde los especialistas en marketing intentan generar la confianza del visitante. Esto se hace a través de varias tácticas de validación de confianza.
La segmentación por embudo es una práctica antigua, pero se vuelve excepcionalmente poderosa con la ayuda de enlaces profundos.
#4- Experiencia de usuario
Los usuarios de la aplicación suelen estar impacientes. Quieren llegar a una parte concreta de la aplicación lo antes posible. Los enlaces profundos pueden ayudarles a lograr esta tarea.
Hoy en día, muchas aplicaciones permiten dirigir a los usuarios a una sección específica de la aplicación con enlaces profundos. Las aplicaciones de pago utilizan ampliamente esta técnica, al igual que las aplicaciones de mensajería. Esto es muy útil para mejorar la experiencia general de un usuario promedio.
Una experiencia rápida e intuitiva siempre es más probable que haga que los usuarios vuelvan a la aplicación. Por lo tanto, los enlaces profundos también pueden ayudar en este sentido.
#5- Analítica
Los enlaces profundos ayudan a los analistas y especialistas en marketing a saber exactamente de dónde provienen sus usuarios. Esto es muy útil en el contexto más amplio de impulsar las descargas de aplicaciones y una variedad de otras campañas de marketing de aplicaciones.
El análisis de aplicaciones móviles es esencial para el crecimiento sostenido de las aplicaciones modernas. El comportamiento y la experiencia del usuario dictan exactamente lo que se debe hacer para obtener más descargas. Los enlaces profundos pueden ayudar a proporcionar información significativamente más precisa sobre el análisis de aplicaciones móviles.
En conclusión
Este artículo proporciona una visión completa de los enlaces profundos y su impacto en las métricas cruciales de las aplicaciones. Ayuda a los lectores a comprender el funcionamiento interno de los enlaces profundos, cómo se crean y por qué los desarrolladores y los especialistas en marketing deben trabajar juntos para crearlos.