El marketing digital y la publicidad en línea tienen un papel fundamental y decisivo que desempeñar en la exposición y el crecimiento de cualquier marca en línea (y fuera de línea).
Los anuncios de búsqueda, los blogs, las promociones en las redes sociales, etc., se han convertido en una parte indispensable de los esfuerzos de marketing y promoción de cualquier marca.
Sin embargo, esto no anula la importancia del marketing offline. El marketing offline sigue siendo importante para obtener una exposición de 360 grados para su sitio web, aplicación o su marca en general.
De hecho, las estrategias de marketing online y offline pueden combinarse para obtener el máximo rendimiento. Los dos pueden complementarse y elevar sus posibilidades de éxito, crecimiento y expansión.
Entonces, profundicemos y aprendamos sobre los diversos aspectos del marketing y las promociones fuera de línea.
En este blog
- ¿Cómo obtener una aplicación en primer lugar?
- ¿Qué es el marketing offline?
- ¿Quién puede optar por el marketing offline?
- ¿Por qué es necesario el marketing offline?
- Las mejores estrategias de marketing offline para tu negocio
- Preguntas frecuentes
¿Cómo obtener una aplicación en primer lugar?
Antes de proceder a decirle cómo se pueden promocionar su sitio web y su aplicación fuera de línea, primero le digamos cómo hacer una aplicación y un sitio web con un presupuesto limitado. ¡No te preocupes, no te pediremos que comprometas la calidad!
(Puedes seguir leyendo incluso si ya tienes una aplicación y quieres darle un cambio de imagen asequible).
En lo que respecta al sitio web, puede optar por WordPress sin mucho preámbulo. Es una de las mejores plataformas y la más popular para crear sitios web.
Una vez que tu sitio web esté configurado, puedes registrarte en el creador de aplicaciones gratuito de AppMySite y crear aplicaciones premium para Android e iOS de una sola vez. Es completamente libre de código y muy fácil de usar.
Una vez que esté todo listo, puede seguir adelante y comenzar a promocionar su sitio web y aplicación a través de medios en línea y fuera de línea.
Lectura sugerida: 25+ estadísticas y datos imprescindibles sobre WordPress
¿Qué es el marketing offline?
Cualquier práctica publicitaria o promocional que haga uso de medios tradicionales y fuera de línea entra en la categoría de marketing fuera de línea.
Básicamente, el uso de canales y plataformas tradicionales como la televisión, la radio, los periódicos, los carteles, las pancartas, los grafitis, las vallas publicitarias, las herramientas de publicidad exterior, los patrocinios de eventos, etc., para la promoción de la marca, se conoce como marketing offline.
La mayoría de las marcas, especialmente las grandes, siguen aprovechando las técnicas de marketing convencionales e incluso el enorme boom digital no ha podido desvanecer el encanto de estos medios.
Las marcas siguen invirtiendo en hacer buenos anuncios de televisión y en colocar vallas publicitarias pegadizas. Claramente, el marketing offline sigue siendo relevante y bastante importante para cualquier marca que busque una solución saludable.
¿Quién puede optar por el marketing offline?
Como se insinuó anteriormente, el marketing offline puede ser utilizado por cualquier marca, ya sea grande o pequeña. Sin embargo, las estrategias y plataformas pueden diferir en función de la escala, el alcance y los objetivos de la marca.
Por ejemplo, el marketing offline puede ser utilizado por:
Negocios y empresas a gran escala: Target, GoDaddy, Burger King, etc., son algunas de las grandes marcas que siguen aprovechando las plataformas de marketing offline. Si tienes el presupuesto y los medios, puedes optar por poner anuncios de televisión, vallas publicitarias, etc.
Medianas empresas y empresas: Estas empresas suelen operar a nivel regional y puede resultar más fácil hacerse con el mercado local mediante el uso de medios fuera de línea, como la organización de eventos locales, la publicación de anuncios en los periódicos o el uso de emisiones de radio, etc. También pueden utilizar influencers offline para atraer a multitudes y hacer que visiten tu sitio o descarguen tu aplicación.
Negocios familiares a pequeña escala: Las tiendas físicas pequeñas o de cosecha propia pueden hacer un uso extensivo de las estrategias de marketing fuera de línea para promocionar su sitio web o aplicación. Los restaurantes a pequeña escala, salones de belleza, floristerías, etc., pueden pegar códigos QR en sus tiendas y pedir a los usuarios que escaneen y obtengan enlaces de descarga de aplicaciones.
¿Por qué es necesario el marketing offline?
Te contamos ahora por qué y cómo el marketing offline sigue siendo tan relevante en la era de la revolución digital.
Según CNBC, la mitad de todos los dólares publicitarios globales se gastaron en línea en 2020. Esto indica claramente que el gasto en plataformas fuera de línea como televisión, radio, anuncios impresos, vallas publicitarias, etc., todavía representa alrededor del 50% de los gastos publicitarios globales.
Explore algunos puntos que destacan la importancia del marketing fuera de línea y obtenga más información:
Los recursos sin conexión siguen siendo «geniales»
En 2018, Nielsen descubrió que los estadounidenses pasaban la mitad del día (alrededor de 11 horas) interactuando con los medios de comunicación. De esas 11 horas, más de cuatro horas se dedicaron a la televisión en vivo, 36 minutos fueron para DVR y casi dos horas se dedicaron a la radio. Esto compensa alrededor de siete horas de medios que poco tenían que ver con Internet.
Incluso hoy en día, cuando se transmiten partidos de cricket o fútbol, u otros eventos deportivos u otros eventos de gala similares, la gente prefiere verlo en lugar de la televisión. Las vallas publicitarias siguen siendo pan caliente cuando se trata de llamar la atención del tráfico en coche.
Todos estos hechos indican claramente que la publicidad offline sigue siendo genial y seguirá teniendo una gran importancia en los próximos años.
Las herramientas offline complementan el marketing online
Esta es otra gran razón para optar por el marketing offline. Garantizar una experiencia de marketing, comunicación y promoción multicanal para sus clientes solo actuará a su favor.
Impulsará sus iniciativas en línea y aumentará sus esfuerzos para obtener tráfico orgánico y genuino para sus tiendas (el marketing fuera de línea no atraerá a los bots), lo que impulsará sus conversiones y ventas.
Bueno para probar aguas para un mercado regional
Obtener la confianza de una audiencia local simplemente a través de medios en línea puede ser una tarea difícil. Por lo tanto, para aprovechar al máximo sus iniciativas de localización , puede aprovechar el poder de la divulgación en persona.
Organice eventos, conciertos, seminarios, ventas sin cita previa, etc., para sus clientes potenciales y brinde a la audiencia regional la oportunidad de interactuar con usted a nivel personal.
Una vez que tenga su confianza, puede impulsar la URL de su sitio web y pedir a los usuarios que descarguen su aplicación móvil y obtengan todo al alcance de su mano.
Conecte a los clientes fuera de línea con los medios en línea
Las promociones fuera de línea no solo son buenas para un mercado regional, sino también para conectarse con cualquier tipo de audiencia a sus recursos en línea.
El cambio de lo físico a lo digital todavía está ocurriendo y una gran parte de la población aún no ha aprovechado todos los beneficios de los recursos en línea. Puede dirigirse a los clientes que visitan la tienda y que no tienen ni idea de sus plataformas digitales y conectarlos con las mismas.
Puede designar personal que pueda ayudar a dichos clientes a descargar su aplicación o dar me gusta a una página de redes sociales, etc. Agregar las ventajas de los códigos de descuento, los vales de regalo y las recompensas por fidelidad a este tipo de iniciativas aumentará sus posibilidades de éxito.
El tacto humano es inigualable
Dicho y hecho, esta es una de las razones más fuertes por las que debe optar por el marketing fuera de línea de una forma u otra. Si bien hay muchas herramientas y software avanzados que pueden conectarlo con su audiencia, incluso en tiempo real, todavía no hay rival para el toque humano.
Interactuar con tu audiencia a nivel personal y darles la oportunidad de hacer lo mismo puede tener un efecto dramático en la imagen y la autoridad de tu marca. Le ayudará a obtener una mejor comprensión de su comportamiento, ganarse su confianza y conectarse con ellos de una mejor manera.
Las mejores estrategias de marketing offline para tu negocio
En 2015, Ikea imprimió cajas de mudanza que tenían el tamaño, el aspecto y la forma exactos de algunos de sus muebles más populares y comenzó a repartirlas a través de una exhibición exterior independiente en un lugar del centro de la ciudad.
Las cajas ayudaron a los clientes a imaginar e idear cómo se verían los productos reales y los inspiraron a comprar productos reales. Como resultado, sus ventas se dispararon mientras los clientes babeaban ante esta nueva y única idea de promoción.
Como se desprende del ejemplo anterior, el marketing offline no se trata sólo de anuncios de televisión y vallas publicitarias. De hecho, puedes llevarlo al siguiente nivel con tu pensamiento innovador.
Exploremos algunas estrategias de marketing offline que puedes implementar para obtener resultados alucinantes.
Arnés de medios convencionales
Puede comenzar con lo básico y comenzar a anunciarse en varios medios fuera de línea como televisión, radio, periódicos, revistas, vallas publicitarias, marquesinas de autobús, etc.
Anote su presupuesto, recursos, objetivos, etc., y elija una plataforma en consecuencia. Puede combinar uno o más medios para obtener mejores resultados.
También puedes intentar hacer apariciones en televisión en programas populares, ya que el valor nominal juega un papel fundamental para ayudar a las personas a identificarse y relacionarse con la marca.
Utilice un embalaje de productos inteligente
La mayoría de las marcas utilizan el packaging como herramienta de branding y promoción offline. Por ejemplo, las cajas de Amazon tienen «Amazon» impreso por todas partes.
Puede tener un enfoque similar y asegurarse de que el nombre de su marca cause una impresión duradera en la mente de sus clientes y permanezca con ellos incluso después de que finalice la compra.
Además, puedes ir un paso más allá y enviar regalos, notas manuscritas, etc., a tus clientes junto con los pedidos. Esto hará que su marca gane un buen nombre y reputación, y también puede obtener el beneficio de la publicidad de boca en boca y las referencias gratuitas de los clientes en su círculo.
También puede pegar códigos QR con enlaces de descarga de aplicaciones en lugares adecuados y hacer que las personas descarguen su aplicación a través de estos enlaces.
Organizar y participar en eventos y conversaciones
Organice eventos o reuniones divertidas y alegres usted mismo o participe en los organizados por otros. También puede proporcionar patrocinios a dichos eventos.
Básicamente, intenta entablar conversaciones en vivo y en persona con tu público y haz que se conecten instantáneamente con tu marca.
También puedes utilizar técnicas de marketing de guerrilla y respaldar tu marca de forma aleatoria. Puede dejar tarjetas de presentación, enviar regalos con la marca, muestras gratis, etc., a clientes potenciales y obtener la exposición necesaria.
Realice un seguimiento y analice sus iniciativas de marketing
No basta con hacer. Siéntese y dedique tiempo a recopilar y analizar los resultados de sus esfuerzos fuera de línea.
Puede crear páginas de destino personalizadas (asegúrese de no indexarlas) y agregar URL para estas páginas en sus recursos de publicidad sin conexión. De esta manera, podrá configurar análisis para esta página en herramientas como Google Analytics y realizar un seguimiento de su tráfico que llega a través de este canal en particular.
Asegúrate de que la URL sea corta y fácil de recordar. Además, dé la opción de navegación y pago como invitado, evite perder a esos clientes que podrían no estar interesados en registrarse al principio.
Además, esté atento a los cambios drásticos en el tráfico de visitantes de su sitio web, las descargas de aplicaciones, etc., cuando ejecute las campañas fuera de línea. Te ayudará a tener una idea del impacto de tus campañas de marketing offline.
Lectura sugerida: La importancia de la navegación de invitados y la función de pago en las aplicaciones móviles
¡Terminando!
Se trataba de marketing y promociones fuera de línea. Puede seguir adelante y combinar los recursos en línea y fuera de línea para crear campañas promocionales poderosas y holísticas para su marca.
Puede utilizar las técnicas anteriores para popularizar su sitio web y su aplicación. Sin embargo, si todavía está buscando soluciones para convertir su sitio web de WordPress en una aplicación, adelante y regístrese en AppMySite sin mucho preámbulo.
Aquí, puede crear, personalizar y publicar aplicaciones premium para Android e iOS sin necesidad de tener experiencia en codificación. Cree aplicaciones en un entorno completamente DIY y ejecútelas para conectarse con usuarios compatibles con dispositivos móviles.
Anímate a promocionar la aplicación entre tu público potencial y lleva tu negocio a nuevas alturas. Combine todas las estrategias enumeradas anteriormente junto con técnicas en línea y obtenga la máxima exposición para su marca.
Fuentes de datos e imágenes:
Preguntas frecuentes
¿Tienes preguntas sobre cómo promocionar tu sitio web y tu aplicación sin conexión? Estas son algunas respuestas a las preguntas más frecuentes sobre la promoción de su sitio web.
¿De cuántas maneras se puede promocionar una aplicación?
Hay muchas maneras de promocionar tu aplicación móvil, tanto en línea como fuera de línea. Algunas de las mejores formas de promocionar su aplicación móvil son:
- Optimización de la tienda de aplicaciones
- Marketing en redes sociales
- Anuncios de búsqueda de pago
- Marketing de influencers
- Promoción de eventos
- Anuncios en televisión/periódicos
- Banners publicitarios físicos
¿Cómo atraes a los usuarios a tus aplicaciones?
La mejor manera de atraer usuarios a su aplicación es comercializarla de manera efectiva. Antes de entrar en el marketing, primero debes asegurarte de que tu aplicación ofrezca una experiencia fluida a los usuarios. Las malas críticas y la retención pueden dañar su aplicación incluso antes de que pueda comercializarla correctamente.
Cuando se trata de marketing, primero debe obtener lo básico correctamente. Optimiza tus fichas de la tienda de aplicaciones para asegurarte de que sean lo más reconocibles posible. Una vez que hayas configurado tus listados, identifica el canal de marketing que mejor se adapte a tu aplicación. Pruebe diferentes técnicas como anuncios pagados, redes sociales y más para ver qué métodos funcionan mejor para usted.
¿Cómo se promociona el lanzamiento de una aplicación?
Para promocionar el lanzamiento de su aplicación, debe generar impulso en todas sus páginas y perfiles públicos. Esto comienza con su propio sitio web. Si ya tienes un nivel razonable de tráfico en tu sitio web, es una buena idea crear una página de destino separada para la aplicación y utilizar otras técnicas como ventanas emergentes y banners para promocionar el lanzamiento.
Empieza a hacer lo mismo en tus páginas de redes sociales. Aumente el interés en su aplicación entre los visitantes de su sitio web y los seguidores de las redes sociales.
¿Cómo se comercializa una aplicación en 2022?
El marketing de aplicaciones está en constante evolución a medida que los usuarios cambian y responden a las campañas de marketing de manera diferente. Puede comercializar su aplicación móvil en 2022 utilizando los siguientes métodos de promoción de aplicaciones:
- Optimización de la tienda de aplicaciones: optimiza tu ficha de aplicaciones para maximizar el descubrimiento de búsquedas y las conversiones relevantes.
- Redes sociales : Ya sea que se trate de publicaciones simples, videos cortos o anuncios sociales pagados, puede descubrir la audiencia de su aplicación en las plataformas de redes sociales.
- Promoción del sitio web: utilice banners y ventanas emergentes para promocionar su aplicación dentro de su propio sitio web, o anuncie su aplicación en otro sitio web popular de su dominio.
- Anuncios de instalación de aplicaciones: publique anuncios de instalación de aplicaciones de pago si se registra en una red de aplicaciones móviles. Paga a otros editores de aplicaciones para que promocionen tu aplicación.
- Marketing de influencers: Acércate a influencers en plataformas populares y patrocina sus publicaciones o videos para promocionar tu aplicación.