¿En qué se diferencia la optimización de la App Store para Google Play y Apple App Store?

Muy raramente, las aplicaciones destacadas solo aparecen en Google Play o Apple App Store. El objetivo siempre es crear tu propia aplicación tanto para dispositivos Android como iOS.

Herramientas confiables de creación de aplicaciones como AppMySite ya han hecho que esta propuesta sea mucho más fácil. Las empresas de aplicaciones no necesitan contratar a un ejército de desarrolladores de aplicaciones para crear aplicaciones tanto para Android como para iOS. Por lo tanto, el desarrollo multiplataforma es ahora una simple cuestión de minutos.

El principal reto se convierte entonces en el marketing de aplicaciones. Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es la primera práctica que me viene a la mente. Es la mejor manera de comenzar sus esfuerzos de marketing de aplicaciones y obtener descargas orgánicas de aplicaciones.

Cualquier vendedor de aplicaciones bien leído entendería ASO en un nivel básico como mínimo. Es una forma de establecer un canal para las descargas orgánicas de aplicaciones mediante la optimización de los metacampos de una lista de aplicaciones.

Tanto Google Play como Apple App Store clasifican los resultados de búsqueda de aplicaciones en función de sus estándares ASO. El ASO de ambas tiendas comparte una serie de similitudes. Esta es una razón clave por la que no vemos mucha demarcación cuando se trata de Google Play y App Store ASO.

Y, sin embargo, hay algunas diferencias claras. Cualquiera que trabaje en ASO para aplicaciones de Android e iOS debe comprender estas diferencias.

El desarrollo de aplicaciones ya es fácil gracias a herramientas como AppMySite. Incluso crear una aplicación de comercio electrónico es fácil ahora. Un usuario puede aprender cómo convertir un sitio de WooCommerce en una aplicación en AppMySite en cuestión de minutos. Por lo tanto, el reto va más allá del desarrollo. El marketing de aplicaciones móviles es el próximo gran obstáculo y comprender la optimización de la tienda de aplicaciones es parte del mismo ejercicio.

En las siguientes secciones se tratan algunos de los puntos de demarcación relevantes en los que Google Play y App Store ASO difieren.

#1 – Backlinks

Muchos ASO no consideran los backlinks como un factor de clasificación relevante en las tiendas de aplicaciones. La construcción de enlaces generalmente se considera un factor importante para el SEO del sitio web. No tiene ninguna relación directa con la clasificación de una aplicación en las tiendas de aplicaciones.

Este es el punto de diferencia: la App Store de Apple no considera los backlinks como un factor relevante. Google Play lo hace.

Hay una serie de estudios de casos creíbles que confirman una correlación entre los backlinks y las clasificaciones de Google Play, como mínimo. Para entender por qué los backlinks son un factor importante, tenemos que entender cómo Google compara generalmente diferentes sitios web y aplicaciones.

En los primeros días del SEO, cuando las aplicaciones móviles no existían, Google utilizaba un algoritmo de búsqueda llamado PageRank. Este algoritmo clasificó los sitios web en la búsqueda simplemente en función del número de backlinks que tenía cada uno. El razonamiento era simple. Google veía cada backlink como un voto de confianza general de un sitio web a otro.

Este algoritmo finalmente se desvió porque los SEO comenzaron a aprovechar los esquemas de construcción de enlaces sospechosos para manipular páginas de búsqueda de alto volumen. Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante ahora, aunque otras verticales como el contenido y la experiencia del usuario se han vuelto más importantes.

El enfoque de Google para la búsqueda web también debería decirnos mucho sobre su estrategia de búsqueda en la tienda de aplicaciones. Google nunca ha dicho oficialmente que los backlinks sean un factor. Sin embargo, las aplicaciones con más backlinks parecen tener una clasificación más alta.

¿Significa esto que deberías intentar elaborar esquemas de construcción de enlaces para tu página de la tienda de aplicaciones?

Harás más daño que bien al obtener backlinks de calidad inferior para tu tienda de aplicaciones. Diríjase a sitios web de nicho y trate de atraer realmente a los visitantes de esos sitios web a su aplicación. Los backlinks de la tienda de aplicaciones no son tan instrumentales como el SEO general fuera de la página del sitio web. Enfócate solo en los mejores sitios web de tu nicho.

¿Por qué Apple no considera los backlinks como un factor importante? La consideración de Google Play de los backlinks se inspira en gran medida en su motor de búsqueda web. Apple no tiene ese punto de referencia y, por lo tanto, no considera que los backlinks sean un factor relevante.

#2 – Diseño de búsqueda de aplicaciones

La diferencia en el diseño de búsqueda hace una gran diferencia en el esquema más amplio de las cosas. Los mosaicos de búsqueda de Google Play son concisos. Solo contienen el título de la aplicación, el icono y la clasificación. Por lo tanto, el espacio otorgado a cualquier aplicación en los resultados de búsqueda es muy bajo. Las aplicaciones no pueden permitirse el lujo de obtener campos como el nombre y el icono de la aplicación, sin mencionar la optimización de su puntuación de calificación.

El caso es diferente para la App Store de Apple. Los resultados de la búsqueda contienen el título, el subtítulo, el icono, las capturas de pantalla y el vídeo promocional de la aplicación. Por lo tanto, muchos elementos de una lista de aplicaciones pasan a primer plano en la búsqueda de la App Store. Hacer que alguien haga clic en la página de búsqueda y en la página de la tienda de aplicaciones requiere optimización en los frentes de la aplicación.

Estas diferencias implican, básicamente, un cambio de enfoque. Google Play ASO requiere un mayor enfoque en el título de la aplicación porque ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. En la App Store, la calidad general de la ficha de tu aplicación puede brillar. Por lo tanto, el título de la aplicación es menos importante para atraer visitantes a la página de su tienda de aplicaciones.

#3 – Breve descripción y subtítulo

Google Play y App Store tienen un enfoque diferente para mostrar una línea corta para describir una aplicación.

Google Play permite a los usuarios tener una breve descripción en la página de su tienda de aplicaciones. Esta descripción se muestra debajo de las capturas de pantalla. Por lo tanto, permanece alejado de la atención inmediata de un visitante de la tienda de aplicaciones. El límite para una descripción corta es de 80 caracteres. Esto les da a los usuarios una breve línea para describir el funcionamiento de su aplicación móvil.

La App Store de Apple no proporciona un campo de descripción breve separado. En su lugar, proporciona un campo para un subtítulo. El subtítulo aparece justo debajo del título de la aplicación y, por lo tanto, ocupa un lugar de gran prominencia en una página de la tienda de aplicaciones. El límite de un subtítulo también tiene un límite de 30 caracteres.

La diferencia en el límite de caracteres y la ubicación cambia la forma en que los usuarios abordan la escritura del texto para ambos.

Una descripción corta no es lo suficientemente larga como para ser una oración completa o lo suficientemente corta como para ser un eslogan. Dado que permanece fuera de la vista inmediata de los visitantes de la tienda de aplicaciones, tiene sentido usar este espacio para agregar palabras clave relevantes. De este modo, las descripciones breves se convierten en un área que se utiliza únicamente con fines de ASO.

No ocurre lo mismo con un subtítulo en la App Store de Apple. Dado que aparece justo debajo del título de la aplicación, debe representar sobre todo la funcionalidad de la aplicación. Muchos usuarios tienden a ceñirse al lema de su marca en el eslogan. Por lo general, este es un eslogan pegadizo para atraer visitantes. Por lo general, los usuarios no pueden permitirse el lujo de centrarse únicamente en el ASO a la hora de enmarcar un subtítulo. Esto es un lujo mientras se escribe una breve descripción para una ficha de Google Play.

#4 – Video promocional

Tanto Google Play como la App Store de Apple ofrecen a los usuarios la opción de subir un vídeo promocional atractivo. Por lo general, este video debe explicar el funcionamiento básico de la aplicación y también presentar la marca.

Si bien ambas tiendas de aplicaciones permiten a los usuarios cargar videos de aplicaciones, existen algunas diferencias clave.

Google Play solo acepta la versión de YouTube del vídeo que quieres subir. Por lo tanto, primero debe cargar el video promocional de su aplicación en YouTube. Por lo tanto, se recomienda crear un canal de YouTube para su aplicación o marca. Google Play tampoco tiene restricciones en cuanto a la duración del video. Por lo tanto, puede crear un video atractivo e informativo sin preocuparse por la línea de tiempo.

La App Store de Apple acepta vídeos en formato RAW. Por lo tanto, no es necesario que primero subas el video a YouTube.

Sin embargo, hay otras áreas en las que Apple difiere enormemente de Google Play cuando se trata de videos promocionales.

Por un lado, la App Store de Apple muestra videos promocionales en la página de resultados de búsqueda. Además, debe mantener el video por debajo de los treinta segundos. Apple te permite subir un total de tres vídeos de 30 segundos. El primer video se muestra en la página de resultados de búsqueda y los otros dos se muestran en la página de lista de aplicaciones debajo de las capturas de pantalla. Estos pequeños videos se conocen como vistas previas de aplicaciones en la App Store de Apple.

Estas diferencias en las pautas de video naturalmente obligan a las empresas de aplicaciones a adoptar un enfoque diferente para cada uno. Un video para Google Play puede ser informativo, pero no ocurre lo mismo con la App Store de Apple. La ubicación del video también subraya su importancia.

Un buen video puede importar mucho en la App Store de Apple, donde los visitantes lo verán en la página de resultados de búsqueda. Por otro lado, un video promocional de una aplicación solo tiene una importancia secundaria en Google Play.

Lea también: Las diez mejores estrategias de marketing de video para popularizar su aplicación

#5 – Campo de palabras clave

El campo de palabra clave está disponible para los usuarios que cargan una aplicación de iOS en la App Store de Apple. Básicamente, el campo permite a los usuarios ingresar las palabras clave específicas para las que desean clasificarse en la App Store de Apple.

¿Cuál es el punto de diferencia? Este campo no está disponible cuando los usuarios suben una aplicación de Android a Google Play.

Google tiene una habilidad natural para proporcionar resultados de búsqueda de alta calidad basados únicamente en metadatos. Esto se debe a que tiene como referencia un buscador web. Sin embargo, no se puede decir lo mismo de Apple.

Por lo tanto, pide a las empresas de aplicaciones que envíen las palabras clave exactas para las que desean clasificarse. De alguna manera, esto hace que el ASO de la App Store sea mucho más fácil que el ASO de Google Play. Los usuarios tienen que preocuparse menos por optimizar los títulos de las aplicaciones y otros metacampos en la App Store de Apple porque hay un campo separado para ingresar palabras clave específicas.

#6 – Optimización de descripciones largas

El valor de la descripción larga de la aplicación presenta una diferencia clave entre Google Play y Apple App Store.

Google Play considera que la descripción larga es un factor de clasificación esencial. Por lo tanto, se recomienda a los usuarios que lo optimicen con tantas palabras clave relevantes como sea posible. La densidad de palabras clave prescrita está entre el 2 y el 3%. Básicamente, esto permite a Google Play saber con qué palabra clave asociar una aplicación.

La App Store de Apple no considera que la descripción larga sea un factor de clasificación real. No importa cuántas palabras clave agregues a la descripción larga de una ficha de la App Store de Apple. No se considerará un factor a la hora de clasificar la aplicación para una palabra clave importante.

Esta es una gran diferencia en muchos niveles. Muchos ASO consideran erróneamente que Google Play y Apple App Store son fundamentalmente similares. Descontar la descripción larga como un factor de clasificación muestra que la App Store de Apple no apuesta mucho por la presencia de palabras clave en una lista de aplicaciones. Esto es al menos en comparación con Google Play.

Naturalmente, esta diferencia juega un papel vital cuando las empresas están enmarcando el texto para descripciones largas. No hay necesidad de preocuparse por las palabras clave al escribir el texto para la descripción larga de la App Store. En su lugar, la atención debe centrarse en escribir contenido atractivo e informativo.

Este no es el caso de Google Play. Una buena combinación de palabras clave en la descripción larga puede ser la diferencia entre clasificar primero para una palabra clave y aterrizar en algún lugar más abajo en las listas.

#7 – Apariencia de la captura de pantalla

Tanto Apple App Store como Google Play permiten a los usuarios subir capturas de pantalla y presentar la mejor versión de su aplicación. Sin embargo, hay una diferencia en la visualización de estas capturas de pantalla en ambas tiendas de aplicaciones.

En primer lugar, la App Store de Apple ofrece a los usuarios la opción de subir hasta diez capturas de pantalla. En Google Play, hay un límite de ocho capturas de pantalla.

El principal punto de diferencia es la ubicación de estas capturas de pantalla. El La App Store de Apple muestra las tres primeras capturas de pantalla que subes en los resultados de búsqueda de la aplicación. Esto hace que sea muy importante que las empresas de aplicaciones hagan que sus capturas de pantalla se destaquen.

Google Play solo muestra capturas de pantalla de los términos de búsqueda de marca. Si solo ingresa una palabra clave genérica, Google no mostrará capturas de pantalla en los resultados de búsqueda Por lo tanto, las capturas de pantalla son mucho más importantes para la App Store de Apple porque un conjunto de buenas mejorará automáticamente la tasa de clics y el éxito de la instalación.

Diferencias de ASO en Google Play y Apple App Store – Una comparación

En la siguiente tabla se resumen las distintas diferencias de ASO entre Google Play y Apple App Store.

¿Cómo ayuda AppMySite a optimizar las fichas de la tienda de aplicaciones?

AppMySite ofrece una ruta directa a cualquiera que quiera crear una aplicación utilizando un creador de aplicaciones móviles sin codificación. Hay muy pocas soluciones de creación de aplicaciones de bricolaje como AppMySite en el mercado.

Sin embargo, AppMySite no solo ayuda a los usuarios a crear aplicaciones móviles. También proporcionamos una serie de otros servicios complementarios que ayudan a mejorar el diseño, el rendimiento y la funcionalidad general de las aplicaciones móviles creadas en nuestra plataforma.

Uno de esos servicios que ofrecemos es el complemento de optimización de la tienda de aplicaciones. Cualquiera que compre el complemento en AppMySite obtendrá contenido de campo meta optimizado. Esto incluirá contenido para el título de la aplicación, la descripción corta, la descripción larga y el subtítulo. Además, el contenido que obtengan los usuarios también estará optimizado para las palabras clave correctas.

Otro complemento que los usuarios pueden aprovechar para mejorar su lista de aplicaciones es el complemento de diseño de la App Store. Este complemento proporcionará a los usuarios gráficos de calidad para el icono de la aplicación, las capturas de pantalla y la imagen destacada. Algunos de los diseñadores más talentosos del espacio entregarán obras de arte para estos elementos. Por lo tanto, es importante que los usuarios de AppMySite al menos consideren este complemento para mejorar la estética visual de su ficha de la tienda de aplicaciones.

AppMySite es más que un simple creador de aplicaciones en línea gratuito. Un usuario típico en la plataforma es esencialmente parte de un ecosistema donde se proporciona una amplia gama de soluciones relacionadas con la aplicación.

En conclusión

La optimización de la tienda de aplicaciones no es complicada. Sin embargo, se necesita cierto nivel de conocimiento y paciencia para obtener resultados con ASO. Por lo general, las empresas de aplicaciones con una aplicación para Android e iOS en el mercado se acercan a Google Play y App Store ASO de la misma manera.

Este artículo discute las fallas en el enfoque. Aunque hay similitudes con ASO tanto en Google Play como en App Store, las diferencias también son importantes. Estas diferencias a menudo pueden hacer o deshacer el rendimiento de una aplicación desde una perspectiva ASO.

Los puntos señalados aquí ayudarán a los lectores a comprender estas diferencias y ajustar adecuadamente su estrategia ASO. Este enfoque promete más descargas de aplicaciones y visibilidad orgánica en la tienda.