No es una sorpresa que las aplicaciones móviles estén floreciendo en el mercado como nunca antes. Con una funcionalidad mejorada, las aplicaciones móviles potencian el compromiso y fortalecen la marca de las empresas.
Al ofrecer un valor diferente al cliente, las aplicaciones facilitan su uso y abren la puerta a nuevas oportunidades de negocio.
Aunque agregue muchas funcionalidades en la aplicación, los usuarios no la descargarán si no cumple su propósito.
Digamos que crear una aplicación móvil sin posicionarla es como construir un centro comercial en medio del ‘Sahara’.
Sin embargo, crear una aplicación a través de un creador de aplicaciones en línea, como AppMySite, te ayuda a posicionar tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.
En esta publicación, discutiremos algunos consejos sobre cómo lanzar una aplicación móvil en el mercado y posicionarla en las tiendas de aplicaciones.
Primero, comprenda el concepto de optimización de la tienda de aplicaciones y cómo funciona.
El proceso de posicionar las aplicaciones móviles en los resultados de búsqueda de las tiendas de aplicaciones para lograr la conversión de los usuarios, se conoce simplemente como optimización de la tienda de aplicaciones. Se trata de un seguimiento constante que combina el posicionamiento orgánico y la optimización de la tasa de conversión. A su vez, le ayuda a convertir a los visitantes de la aplicación en usuarios de la aplicación.
Al igual que el SEO (Search Engine Optimization), la optimización de la tienda de aplicaciones toma múltiples variables para que la aplicación aparezca en las primeras posiciones de la categoría especificada y para lograr un mayor número de descargas.
Si bien muchas descargas de aplicaciones se realizan a través de la web, eso representa una proporción significativamente menor. Sin embargo, el 65% de las descargas se realizan desde tiendas de aplicaciones móviles. Por lo tanto, es imperativo establecer una estrategia ASO.
Ahora que ya conoces la Optimización de la App Store, entiende sus ventajas y objetivos que debes seguir:
- Si no tienes un presupuesto considerable, ASO reduce significativamente el coste de atraer nuevos usuarios.
- Con el desglose de palabras clave específicas, ASO genera instalaciones gratuitas y lo ayuda a capturar usuarios de aplicaciones de calidad.
- ASO posiciona su aplicación en la clasificación de la tienda de aplicaciones, lo que se mantiene gracias a las palabras clave principales.
- Simplemente trae negocios rentables para su marca.
Descubre las variables más influyentes en la optimización de la tienda de aplicaciones
El número de descargas de la aplicación: Hablando de un sitio web, el tráfico es fundamental para el posicionamiento. De hecho, es el KPI más importante para cualquier sitio web.
A la hora de posicionar tu aplicación, debes tener en cuenta los factores de CRO (Optimización de la tasa de conversión) en ASO. Sin embargo, si la aplicación aún no está posicionada, ¿cómo obtendrá las descargas?
Las primeras descargas de aplicaciones son esenciales para que la empresa ponga las cosas en marcha. Aquí hay algunas ideas para obtenerlos, es decir:
- Realizar campañas publicitarias tanto en redes sociales como en AdWords
- Colabora con influencers y medios de comunicación que te recomienden suscriptores a cambio de una recompensa monetaria
- Lanza tu aplicación en diferentes mercados de aplicaciones
Mantener el impulso del nivel de descargas: Mantener el impulso para asegurar el posicionamiento de la aplicación y lograr un cierto nivel de rendimiento.
En ese sentido, es esencial mantener un número significativo de descargas de aplicaciones. Este número de descargas aumentará gradualmente y mantendrá la posición de la aplicación. Si está haciendo una gran inversión en publicidad, se produce un aumento en las descargas. Si invierte, debe eliminar el anuncio más tarde debido a la posición de la aplicación, y la cantidad de descargas se desploma de inmediato.
Frecuencia y forma de uso: Es importante analizar la frecuencia de utilización de la aplicación y la forma en que se utiliza para lograr una buena optimización de la tienda de aplicaciones
Por ejemplo, si determina las características más populares, así como las características que se usan menos si vale la pena eliminar, se enfoca en la frecuencia.
Desinstalaciones: A veces se pasa por alto el número de desinstalaciones de la aplicación. Si su aplicación móvil no ha sido descargada por los usuarios, realmente impacta en el negocio en contraste con las nuevas instalaciones.
Además, si la cantidad de descargas de aplicaciones disminuye o la desinstalación aumenta, es importante detectar cualquier problema en la aplicación que no cumpla con una buena experiencia de usuario. Tome las acciones necesarias para retener a los usuarios y concluya y trabaje en las razones que hacen que las personas abandonen su aplicación móvil.
Si está buscando un creador de aplicaciones en línea para crear su aplicación móvil con tantas variables, AppMySite lo tiene cubierto.
¿Estás lanzando una aplicación? Estas son las mejores prácticas de optimización de la App Store:
Determinar los objetivos de la aplicación y las formas de monetizarla
Definir tu negocio y modelo de monetización es esencial cuando estás lanzando la aplicación móvil. Con este enfoque, puede medir el ROI para cada canal de adquisición. Desde el modelo de compra fija o el descubrimiento de aplicaciones, los anuncios gráficos y los anuncios sociales con CPM hasta los modelos de CPC y CPI, y todo lo demás, debe tenerse en cuenta para obtener el ROI esperado.
Adicionalmente, puedes aplicar estos excedentes de inversión para la mejora continua de la app y su posicionamiento orgánico.
Conoce los diferentes tipos de modelos de negocio en función del objetivo de la app y su sistema de monetización:
Branding: Lanzar tu app con el único propósito de mostrar productos y mejorar la imagen de marca, le da visibilidad a tu marca en nuevos canales.
Los modelos de negocio centrados en esta estrategia no buscan la venta de productos o servicios directamente desde la App.
Ocio: Con los métodos de gamificación y las aplicaciones freemium, algunas empresas prefieren lanzar un producto de ocio en forma de juego de aplicaciones. Con este tipo de aplicaciones, estas empresas pueden obtener varios tipos de beneficios, como:
- Gamificación: venta in-app de recursos, características y niveles de la aplicación.
- Publicidad: a través de numerosos tipos de banners móviles.
- Cross-Selling: venta de aplicaciones de marca propia o de socios.
Venta de productos y servicios: La introducción de una aplicación abre un nuevo canal de venta que influye en la decisión de compra en el resto de canales de venta de la marca.
Zalando es el mejor ejemplo de este tipo de aplicaciones, que se monetizan a través de la venta in-app. Además, la versión de escritorio de la aplicación impacta en futuras compras.
Crea un producto y véndelo: Tomemos un ejemplo de una aplicación como Instagram. No fue creado para servir al propósito de la monetización. Esta aplicación simplemente se centró en crear un buen producto de entretenimiento que sea valorado por muchos usuarios. Sin embargo, hoy en día, los usuarios de Instagram terminan pasando más tiempo viendo fotos en Instagram que en Facebook.
Resolver un problema: Cree una aplicación móvil que sirva como herramienta para otra aplicación. Por ejemplo, Analytics para Google Analytics. Esta aplicación móvil permite a los usuarios analizar las métricas de su web y aplicaciones móviles. Además, ofrece una funcionalidad superior a la competencia.
Menos del 10% de las aplicaciones existentes continúan explotando este modelo de monetización, ya que es un desafío implementar este modelo debido a la intensa competencia actual.
Generar bases de datos de calidad: Con procesos y estrategias de monetización, algunas aplicaciones móviles tienen el objetivo de crear mega bases de datos con toda la información relevante sobre sus usuarios. Estas aplicaciones utilizan esta información con fines publicitarios o, a veces, la venden a otras empresas.
Estas bases de datos deben estar bien segmentadas para que sean valiosas. Por lo tanto, es importante tener claros los objetivos y la forma de monetización para determinar la inversión real en promoción y desarrollo. De esa manera, influye simplemente en la cantidad de descargas de aplicaciones, lo que indirectamente afecta la optimización de la tienda de aplicaciones.
Define tu público objetivo
Comprenda a sus clientes objetivo a los que se dirigirá su aplicación móvil. También te ayudará a determinar las acciones promocionales y la forma en que se ofrecerá valor a tus consumidores potenciales.
Planifica una estrategia
Posicione su aplicación móvil para que cumpla con el propósito de:
- Características de la aplicación: sus funciones y categorías
- Tipo de aplicación: aplicación de juegos, aplicación social, aplicación de viajes, aplicaciones de turismo, aplicaciones de música o Android o iOS
- Crear planificador de palabras clave y calendario editorial
En esta etapa, debe tener en cuenta todos los procesos de creación de aplicaciones, incluido el prelanzamiento (fase de desarrollo), el lanzamiento (aplicación desarrollada) o el relanzamiento (lanzamiento de aplicaciones desarrolladas anteriormente) a continuación.
Estrategia de marketing de la App Store: Cómo se llevarán a cabo los plazos y las fuentes de la promoción
Si vas a convertir tu sitio web de WooCommerce en una aplicación móvil, tendrás que tener en cuenta los requisitos específicos antes de lanzar una aplicación. Estos requisitos pueden depender de las plataformas en las que se desarrollará la aplicación (Android o iOS).
En iOS, por ejemplo, las modificaciones de la aplicación están muy controladas. Además, si cada vez que hay un cambio, la aplicación debe volver a revisarse.
Esto simplemente significa que las nuevas actualizaciones de la aplicación deben realizarse con precaución. Sin embargo, no es aconsejable hacer cambios con demasiada frecuencia. Es importante trazar un plan, que incluya todo, para evitar cambios frecuentes. Mantenga la frecuencia de los cambios en la aplicación y los inconvenientes para sus usuarios al mínimo.
Factores que influyen en la optimización de la tienda de aplicaciones en los metadatos
En esta era de las aplicaciones móviles, Google Play y App Store están abarrotadas de aplicaciones móviles, y el nivel de competencia aumenta rápidamente. El volumen de instalaciones orgánicas no es suficiente, y el coste de adquisición y retención de usuarios es probablemente insuficiente e insostenible en la mayoría de los casos. Por lo tanto, es importante definir una estrategia que combine la obtención de instalaciones orgánicas y no orgánicas.
Estos son los factores que influyen en el ASO en los metadatos:
Título de la aplicación: el nombre de pila de la aplicación debe coincidir con su oferta.
Descripción de la aplicación o metadatos de la aplicación: La descripción de la aplicación debe ser fácil de entender para los usuarios.
Categoría de la aplicación: Elija la categoría más adecuada, en la que pueda tener en cuenta a los usuarios orgánicos.
Selección de palabras clave en las tiendas de aplicaciones: Es importante encontrar las palabras clave adecuadas para las tiendas de aplicaciones para que su aplicación se clasifique más alto.
Asegúrate de incluir las palabras clave adecuadas, para que no termines como spam.
Factores que no influyen en la optimización de la tienda de aplicaciones en los metadatos, pero sí en el CRO (Optimización de la tasa de conversión):
Logotipo de la aplicación: Cree un logotipo de aplicación adecuado para su aplicación que coincida con su negocio.
Capturas de pantalla de la aplicación: Agregue capturas de pantalla a su aplicación que les darán a sus usuarios una idea de cómo se ve su aplicación.
Vídeos promocionales o de muestra de la aplicación: Crear un video de muestra te ayuda a atraer usuarios.
Los factores que influyen en las acciones de marketing de aplicaciones son los siguientes:
Publicidad: la creación de anuncios en RRSS y Adwords (Youtube, Apps, Red de Display y Red de Búsqueda) te ayuda a generar las primeras visitas y descargas de la aplicación.
Página de destino: La creación de una página de aterrizaje funciona de forma complementaria a la distribución del canal
Integración de redes sociales: Si integra los inicios de sesión de las aplicaciones con los canales de las redes sociales, funcionará como otro medio de promoción. Por ejemplo, Google+.
Contenido: Escribir contenido adecuado en forma de blog o contenido web te ayudará a crear campañas de construcción de enlaces. Además, de esa manera, puede aumentar la autoridad del sitio web oficial de la aplicación y la cantidad de visitantes y descargas de la aplicación.
Calificaciones y reseñas de la aplicación: Buscar tantas reseñas y comentarios positivos como sea posible en su aplicación para mejorar el ASO de la aplicación.
Gestiona la fidelización y la reducción de desinstalaciones: Para retener a los usuarios de la aplicación, deberá administrar su programa de fidelización.
Búsqueda de nuevos canales de promoción: puedes lanzar tu aplicación móvil en otros marketplaces y plataformas de descarga web, y también en varios idiomas para un mayor alcance.
Optimización de la tienda de aplicaciones: determinación del presupuesto
Si está considerando un presupuesto, se requiere una planificación sólida para optimizar su aplicación móvil. Es crucial saber cuánto gastará en el lanzamiento de la aplicación y durante las otras fases del ciclo de vida de la aplicación.
Planifique el comienzo y el final de sus campañas pagas para promociones de aplicaciones móviles, y apéguese a ese plan, sabiamente.
Como regla general, al menos el 50% de la cantidad que gastó en el desarrollo de aplicaciones móviles debe dedicarse a la promoción y ASO (optimización de la tienda de aplicaciones).
Bueno, la promoción de aplicaciones no es tan barata, pero puede ahorrar más si implementa y realiza tareas para la optimización de la tienda de aplicaciones.
Aunque un determinante principal del éxito en el sector de las aplicaciones móviles es el volumen de descargas de aplicaciones, es necesario comprender los modelos de negocio de las aplicaciones conocidas existentes en el mercado antes de lanzar su propia aplicación.
Para que una aplicación móvil sea rentable, también debe invertir en publicidad. Además, el desarrollo de aplicaciones debe ejecutarse continuamente para aumentar las descargas de aplicaciones.
¿Tienes un sitio web de WordPress? Incluso puedes convertir tu sitio de WordPress en una aplicación móvil a través de AppMySite que te ayude a llegar a tu audiencia.
Esperamos que esta información sea útil y aclare cualquier posible confusión sobre la estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones, así como los aspectos más influyentes del éxito de una aplicación.